La marque a été fondée par quatre frères : Georges, Armand, Paul et Maurice Marciano, qui ont grandi dans le sud de la France pour ensuite aller vivre aux Etats-Unis où ils ont créé la marque Guess. Le multiculturalisme des créateurs de la marque a influencé son style inimitable. Guess est célèbre pour ses jeans conçus pour s'adapter aux formes féminines. La marque propose des solutions pour chaque occasion : sorties entre amis, soirées, école ou travail. Une version sportive est aussi très tendance ces derniers temps. Les collections de Guess peuvent être décrites par les mots-clés : nonchalance et sensualité, toujours en accord avec les dernières tendances. La marque est également très populaire auprès des fans de logomania, pour lesquels les options ne manquent pas. Guess est également le premier choix de nombreuses célébrités. Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Paris Hilton, Carla Bruni et Gigi Hadid font partie des ambassadrices de la marque.